De toda la conversación online que mantuvieron los partidos y candidatos durante las elecciones municipales, solo el 2,7% de las menciones se refirió a temas de economía digital, lo que demuestra que, a pesar de su importancia, estos temas siguen relegados a un segundo plano. Esta conclusión proviene del estudio “Los nuevos gobiernos municipales y la Agenda Digital”, realizado por Political Intelligence y Hotwire, con el apoyo de ADigital. El estudio analiza la conversación online durante la campaña electoral y el día de las Elecciones Municipales, evaluando su impacto en los nuevos gobiernos de las principales ciudades españolas.
No obstante, si se consideran las temáticas sectoriales donde la innovación tiene un impacto clave (movilidad, sostenibilidad, turismo y comercio), la cifra sube al 10,4% de todas las menciones en redes sociales. Movilidad fue el tema con mayor volumen, con un 4,1% de las menciones, seguido de sostenibilidad (2,7%), comercio (2%) y, finalmente, turismo (1,6%).
Para este estudio, se analizaron 208 cuentas de Twitter de partidos con representación en los ayuntamientos, así como concejales electos y candidatos a las alcaldías de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Zaragoza. En total, se examinaron 13.582 tweets publicados entre el 10 y el 26 de mayo de 2019.
Los aspectos digitales más recurrentes
Dentro de los temas de la economía digital que representan el 2,7% de la conversación online, destacan:
- Emprendimiento digital: 1,2%
- Digitalización: 0,9%
- Administración digital: 0,3%
- Smart cities: 0,3%
“Dentro de los temas de la agenda digital, el emprendimiento y la digitalización fueron los que generaron más conversación entre los líderes políticos municipales. Sin embargo, otros temas como el 5G o las Smart Cities quedaron relegados con pocas menciones. Los partidos que han gobernado son los que más han liderado la conversación sobre temas digitales en sus respectivas ciudades,” explicó Javier Valiente, Socio Director de Political Intelligence.
Ludi García, Managing Director de Hotwire, señaló:
“Twitter es una herramienta clave para los políticos, ya que les permite ‘hablar’ directamente con los ciudadanos y otros líderes de opinión. Además, su entorno abierto facilita el análisis de las conversaciones y relaciones de manera exhaustiva y sencilla.”
José Luis Zimmermann, Director General de ADigital, destacó:
“Los resultados del informe confirman que la conversación sobre la digitalización sigue siendo insuficiente. Sin embargo, los gobiernos locales son los que mejor pueden aprovechar las oportunidades que esta brinda en áreas como la generación de empleo o el fortalecimiento de la economía local. Es crucial seguir integrando la digitalización en la agenda política y en la toma de decisiones.”
Resultados por ciudad
Madrid
La conversación se centró en movilidad y sostenibilidad. Más Madrid lideró la temática digital con más del 50% de la conversación, pero Ciudadanos propuso más medidas concretas. Todos los partidos priorizaron el emprendimiento y las startups.
Barcelona
El turismo y el comercio representaron el 50% de la conversación, dejando en segundo plano la movilidad y sostenibilidad. La temática digital generó consenso entre los partidos, que apoyaron la innovación para fomentar el emprendimiento y las startups.
Valencia
Compromís vinculó su discurso a la innovación y las smart cities, mientras que el PSOE lo relacionó con la cultura y la investigación. El PP se centró en emprendimiento e innovación, y Ciudadanos en participación y emprendimiento. Joan Ribó propuso puntos de acceso WiFi gratuitos en el paseo marítimo.
Sevilla
Sevilla lideró las temáticas digitales en los principales ayuntamientos. El PSOE vinculó su discurso a innovación y participación, mientras que Adelante Sevilla incorporó temas de innovación energética. Ciudadanos se centró en el emprendimiento y los autónomos, y el PP en un nuevo modelo de ciudad.
Zaragoza
En Zaragoza, el PSOE dominó la conversación, seguido de Zaragoza en Común y Podemos. La conversación digital alcanzó el 10,5% en temas como innovación, participación y ciencia. El PP se centró en proyectos de inversión concretos.
Sobre el estudio
Para este análisis, se evaluaron 13.582 tweets de 220 perfiles de Twitter de partidos y cabezas de lista con representación en los ayuntamientos de Madrid, Barcelona, Zaragoza, Valencia y Sevilla. También se incluyeron los posibles concejales, según el CIS y otras encuestadoras como 40dB, GAD3, Sigma-2 y NC-Report. El análisis cubrió el periodo electoral del 10 al 24 de mayo.
Las redes sociales en el monitoring político
Las redes sociales se han convertido en un espacio clave de interacción entre ciudadanos y políticos, y son una fuente de información e influencia para la toma de decisiones políticas. Es por ello que monitorizar la conversación de los líderes políticos se ha vuelto esencial para que las empresas puedan tomar decisiones de negocio e influir de manera transparente y útil.
Hotwire y Political Intelligence han combinado su experiencia en comunicación online y asuntos públicos para crear la herramienta Policy Online Monitor, que ofrece un análisis en profundidad y visual sobre la política y opinión pública relevante para la toma de decisiones empresariales.
